O mercado da beleza está passando por uma fase de recomposição rápida. Entre a ascensão de produtos híbridos de maquiagem e cuidados, o endurecimento regulatório sobre alguns ativos virais e a chegada de novos filtros solares após décadas de status quo, os marcos mudam mais rápido do que as rotinas. Aqui estão as tendências de beleza que realmente estão redesenhando a oferta cosmética no momento, além dos efeitos de anúncio nas redes sociais.
Filtros solares: uma revolução discreta que muda o jogo para a pele
A proteção UV raramente é classificada entre as tendências de maquiagem ou cuidados. No entanto, merece um lugar central este ano. A FDA aprovou o bemotrizinol (Tinosorb S) em 9 de junho de 2026, o primeiro novo filtro UV autorizado nos Estados Unidos desde 1999. Essa decisão tem repercussões diretas nas linhas solares vendidas na Europa.
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As marcas internacionais agora podem considerar formulações harmonizadas entre os mercados americano e europeu. Concretamente, isso significa texturas mais leves, melhor estabilidade UVA+UVB e produtos solares que se integram mais facilmente em uma rotina de cuidados diária.
Para os consumidores, a mudança é sutil, mas tangível: os solares de nova geração se aproximam das texturas de sérum ou creme hidratante, o que facilita sua adoção no dia a dia. Os retornos de campo ainda divergem sobre a tolerância dessas novas fórmulas para peles sensíveis, mas a direção tomada pela indústria parece irreversível. Acompanhar as notícias de beleza no Beauté en Folie permite identificar as primeiras marcas a reformular suas linhas solares com esses novos filtros.
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Maquiagem-cuidado híbrido: quando a base substitui o creme diário
A fusão entre maquiagem e cuidados com a pele não é um conceito novo, mas atinge um nível de sofisticação sem precedentes. As bases agora incorporam ativos anteriormente reservados para séruns (niacinamida, ácido hialurônico, peptídeos), e algumas marcas posicionam seus produtos de maquiagem como uma extensão do skincare.
Esse movimento, muitas vezes denominado maquiagem skincare híbrida, responde a uma demanda concreta: reduzir o número de etapas na rotina matinal sem sacrificar os benefícios para a pele. Os produtos multifuncionais estão ganhando espaço, impulsionados por uma lógica de eficácia mais do que por um efeito de moda.
O que isso muda nos hábitos de compra
O critério de escolha de uma base não se limita mais à cobertura ou ao tom. A lista INCI (composição) se torna um argumento comercial de primeiro plano. Os consumidores comparam as concentrações de ativos, leem as avaliações online e cruzam as fontes antes de comprar.
Por outro lado, a fronteira entre cosméticos e cuidados dermatológicos se torna difusa, o que levanta questões de regulação. Uma base enriquecida com retinol é considerada maquiagem ou cuidado? Os dados disponíveis ainda não permitem concluir sobre a eficácia real desses ativos integrados em fórmulas pigmentadas, em comparação com séruns dedicados.
Tendências TikTok e quadro regulatório: o descompasso que se agrava
As redes sociais, com o TikTok à frente, ditam parte das compras cosméticas. As tendências nascem, explodem e caem em algumas semanas. O problema: algumas práticas virais colidem frontalmente com as recomendações de saúde.
A ANSM (Agência Nacional de Segurança do Medicamento) multiplicou os alertas sobre tendências de beleza perigosas propagadas pelas redes sociais. Entre as práticas alvo:
- Os peelings caseiros à base de vinagre ou de ácidos altamente concentrados, que provocam um aumento significativo das consultas por queimaduras cutâneas
- A desvio de medicamentos para fins cosméticos, incluindo alguns cremes dermatológicos usados fora da prescrição
- As misturas DIY que associam ativos incompatíveis (retinol + ácidos esfoliantes, por exemplo), sem conhecimento das interações químicas
Várias autoridades europeias estão reforçando as restrições sobre os ativos vendidos online sem controle suficiente. Esse movimento regulatório afetará diretamente a oferta disponível nos próximos meses: alguns produtos aclamados nas redes podem simplesmente desaparecer dos catálogos europeus.
Adotar um olhar crítico em relação ao conteúdo de beleza online
A viralidade de um produto ou técnica não garante sua eficácia ou segurança. Um conteúdo que acumula milhões de visualizações no TikTok pode se basear em uma base científica frágil, ou até perigosa. Verificar a fonte, cruzar com as recomendações da ANSM e priorizar produtos sujeitos à regulamentação cosmética europeia continua sendo a melhor abordagem.
Cuidados cosméticos naturais e clean beauty: além do marketing
A demanda por cosméticos naturais, formulados sem ingredientes controversos, continua a crescer. Os consumidores analisam as composições, buscam rótulos e questionam o impacto ambiental dos produtos que compram.
A dificuldade reside na ausência de uma definição regulatória única para os termos “clean beauty” ou “cosmético natural”. Cada marca aplica seus próprios critérios, o que complica a comparação. Um produto rotulado como “natural” pode conter uma maioria de ingredientes sintéticos se o termo não for regulamentado por um selo de terceiros (Cosmos, Ecocert, Natrue).
A verdadeira mudança está na transparência da cadeia de suprimentos. Várias marcas estão começando a publicar dados detalhados sobre a origem de suas matérias-primas, sua pegada de carbono e suas práticas de produção. Esse movimento, ainda minoritário, está mudando gradualmente as expectativas dos consumidores mais informados.
Três critérios para avaliar um produto “clean”
- A presença de um selo independente (não apenas um logotipo da marca) que garanta um caderno de encargos verificável
- A lista INCI completa e legível, com um percentual de ingredientes de origem natural claramente exibido
- Compromissos mensuráveis com o meio ambiente (embalagens recarregáveis, ausência de superembalagem, balanço de carbono publicado)
Um selo independente continua sendo o único ponto de referência confiável para distinguir um compromisso real de uma estratégia de comunicação. Diante da multiplicação de alegações, essa verificação leva alguns minutos, mas evita muitas decepções.
As tendências de beleza que importam no momento não se resumem a uma paleta de cores ou a um gesto de maquiagem viral. Elas tocam na composição dos produtos, em seu quadro regulatório e na maneira como os consumidores constroem suas escolhas. Os próximos meses confirmarão se a indústria cosmética cumpre suas promessas sobre filtros solares, híbridos de cuidados e maquiagem e a transparência das formulações.